Reach vs impressions: в чём разница в OTT-рекламе

Reach vs impressions: в чём разница в OTT-рекламе

Reach — это количество уникальных людей или домохозяйств, которые увидели рекламу хотя бы один раз за период. Impressions — это общее число показов, то есть сколько раз объявление было отдано в эфир, включая повторные показы одному и тому же пользователю.

Для OTT это особенно важно: один и тот же зритель может увидеть ролик на Smart TV вечером и позже — на другом устройстве в рамках той же экосистемы. Тогда impressions растут быстрее, чем reach. **Reach отвечает за охват аудитории, impressions — за объём контактов.**

Типичные ошибки:
— считать impressions как будто это охват;
— оценивать кампанию только по reach, игнорируя частоту;
— путать reach с уникальными устройствами, хотя в OTT дедупликация между девайсами зависит от логики платформы;
— сравнивать отчёты разных площадок без проверки, как именно они считают уникальность.

Пример: рекламодатель запустил кампанию на серию OTT-каналов. Отчёт показал 1 млн impressions и 220 тыс. reach. Это значит не «1 млн зрителей», а примерно 220 тыс. уникальных контактов с суммарной частотой около 4,5 показа на пользователя.

В 2026 году, когда last-click всё слабее, такие метрики особенно важны для оценки верхней части воронки и инкрементального эффекта.