<b>Как антифрод ломает конверсию: 5 сигналов, которые надо проверять до запуска</b>

<b>Как антифрод ломает конверсию: 5 сигналов, которые надо проверять до запуска</b>

Антифрод редко «режет» трафик в лоб. Чаще он просто меняет поведение воронки: часть кликов уходит в пустоту, часть лидов не доходит до обработки, а валидные пользователи внезапно начинают выглядеть как боты.

Есть наблюдение которое стоит проверить: если проблема не в креативе и не в оффере, первым делом смотрят не на CTR, а на разрыв между этапами.
— Кликов много, а сессий мало: часто ломается загрузка, JS-чек, fingerprint или антибот на входе.
— Сессии есть, а регистраций нет: триггерит скоринг по IP, прокси, таймингу или повторяющимся паттернам.
— Регистрации есть, а депозитов/целевых действий нет: антифрод мог пропустить лид, но дальше включилась ручная или автоматическая валидация.

Что полезно держать в чек-листе:
— Совпадает ли устройство, язык, часовой пояс и гео между крео, лендингом и формой.
— Нет ли слишком ровного поведения: одинаковая скорость скролла, одинаковые паузы, одинаковые поля.
— Не повторяются ли IP, подсети, ASN, cookies и fingerprint на разных лидах.
— Как ведут себя пользователи с мобильных браузеров: именно там чаще всего всплывают ложные срабатывания.

Если антифрод подозрительно «не видит» часть трафика, не спешите винить капчу. Иногда проблема в кривой атрибуции: лид засчитан, но фронт и бэк смотрят на разные идентификаторы.

Лучший способ работать с этим классом потерь — сравнивать не общую конверсию, а разрез по сигналам. Где рвётся цепочка, там и сидит детектор.