Почта снова напомнила, что «просто отправить письмо» больше не работает.
С полей приходят одинаковые сигналы: доставляемость стала капризнее, а подписчики — требовательнее. Инбокс всё чаще решает не объём базы, а качество привычки: открывают ли письма, кликают ли, не устали ли от частоты.
Что это значит на практике:
— чистка базы перестаёт быть «гигиеной на потом» и становится обязательной;
— сегментация по поведению даёт больше, чем красивые демо-портреты;
— короткие, полезные письма сейчас выигрывают у длинных полотен;
— повторная активация молчунов лучше работает через ценность, а не через давление.
📩 Главный тренд простой: рассылка становится не каналом массового вещания, а системой точечных попаданий.
Если письмо не учитывает контекст получателя, оно всё чаще просто не доходит до смысла.
Дизайн Рассылок
@email_design_ru_n1k
Почта снова напомнила, что «просто отправить письмо» больше не работает.
Этот пост опубликован в Telegram-канале Дизайн Рассылок. Подписаться можно по ссылке: @email_design_ru_n1k.