Самый дорогой урок в SMM я получил не из удачного кейса, а из кампании, которая красиво выглядела в отчёте и п

Самый дорогой урок в SMM я получил не из удачного кейса, а из кампании, которая красиво выглядела в отчёте и провалилась в продажах.

Мы запустили серию постов, собрали охваты, лайки, комментарии — и почти не получили заявок. Ошибка была простой: контент жил отдельно от воронки. Мы говорили с аудиторией, но не вели её дальше. Никакого понятного оффера, слабый CTA, слишком много «интересно» и слишком мало «зачем мне это сейчас».

После этого я пересобрал подход: каждый пост должен отвечать на один из трёх вопросов — зачем это читать, почему доверять и что делать дальше. Если хотя бы один из них провисает, охваты могут быть, а результата — нет.

В SMM провал редко выглядит как провал. Чаще это красивый шум без движения к цели. И именно поэтому его так важно разбирать. 🔍