Unity Ads ломают не креатив, а связка eCPM, fill rate и длины сессии

Unity Ads ломают не креатив, а связка eCPM, fill rate и длины сессии

Unity часто оценивают только по CPI, но в медиашке решает не цена клика, а качество показов. Если у источника высокий CTR, но короткая сессия и низкий retention, сеть быстро теряет возможность дать дорогой инвентарь. В результате CPI может выглядеть красиво, а D1/D7 и ARPDAU — проседать.

Что проверять до масштабирования:
— eCPM по плейсментам, а не среднее по приложению.
— fill rate отдельно для rewarded, interstitial и banner.
— долю показов после первого экрана и после ключевого события.
— частоту показов на пользователя: перегрев убивает удержание.
— связку с mediation: кто отдает лучший инвентарь на одном и том же трафике.

Если трафик не монетизируется, Unity обычно режет качество аукциона быстрее, чем кажется. Особенно это видно на дешёвом инвентаре: install есть, но post-install события слабые, и сеть начинает отдавать более низкий eCPM. Поэтому тестировать надо не только крео, но и тайминг первого показа, формат и паузу между ads.

Лучший тест для Unity Ads — сравнить не сетки целиком, а один и тот же плейсмент с разными окнами показа и одинаковым таргетом по гео.

Вывод простой: сначала стабилизируй retention и частоту показов, потом оценивай CPI. На Unity Ads деньги остаются там, где трафик живёт дольше одного сета сессий.