Брендированный подкаст: почему это не «реклама в наушниках»

Брендированный подкаст: почему это не «реклама в наушниках»

Брендированный подкаст — это оригинальный аудиоформат, который бренд производит как собственный медиапродукт, а не размещает чужой. Бренд выступает продюсером, студией и издателем: выбирает тему, ведущих, гостей, частоту выхода. Его задача — быть полезным слушателю настолько, чтобы тот возвращался за новым эпизодом.

Чем отличается от спонсорства и от нативной интеграции. При спонсорстве бренд покупает рекламный слот внутри чужого шоу и получает охват чужой аудитории. При брендированном подкасте бренд сам эту аудиторию выращивает и удерживает. Нативная интеграция в подкасте — это разовый эпизод-активация, обычно привязанный к продукту. Брендированный подкаст — это библиотека из десятков выпусков, которая работает на долгую дистанцию.

Типичные ошибки. Первая — путать брендированный подкаст с подкастом-интервью про основателей компании. Это контент о бренде, а не медиа для рынка. Вторая — мерить успех только скачиваниями. В 2026 году ценность подкаста — в доверии конкретных лиц, принимающих решения, и в том, как выпуски подкрепляют продажи через RevOps (общую ответственность маркетинга, продаж и клиентского сервиса за выручку). Третья — экономить на ведущем. Слабый ведущий губит формат быстрее, чем слабый звук.

Хороший ориентир — «Личный состав» М.Видео. Бренд сделал подкаст про профессии в ритейле и технологиях, набрал постоянную аудиторию, а уже затем монетизирует её через найм, партнёрства и узнаваемость работодателя.

— @PodcastForBrands