eCPM в Mini App редко ломается креативом — чаще его убивает плохая упаковка показа

eCPM в Mini App редко ломается креативом — чаще его убивает плохая упаковка показа

В mini app реклама внутри интерфейса конкурирует не только с другими слотами, но и с самим UX. Если баннер стоит на экране, где пользователь уже готов нажать «закрыть», eCPM падает почти всегда.

Рабочая база для оценки:
— rewarded и interstitial обычно держат eCPM выше, чем статичные баннеры;
— Tier-1 GEO дают лучший чек, но только если есть нормальная частота показов и нет раннего оттока;
— в играх и кликерах лучше монетизируются паузы между действиями, чем первый экран после входа.

Смотреть нужно не на один eCPM, а на связку: viewability, session length, retention D1/D7 и долю пользователей, дошедших до второго показа. Если у вас высокий eCPM, но короткая сессия, вы просто выжимаете один дорогой показ вместо стабильного ARPDAU.

Для Mini App почти всегда выгоднее тестировать 2–3 формата и сравнивать не «красоту отчёта», а выручку на сессию и на активного пользователя. Дешёвый формат с высокой частотой иногда приносит больше, чем дорогой слот, который видит 8% аудитории.

Итог простой: eCPM — это не свойство сети, а результат связки GEO, формата, частоты и удержания. Лечится не повышением ставок, а перестройкой мест показа.