5 ошибок в mobile UA, которые ломают экономику ещё до масштабирования

5 ошибок в mobile UA, которые ломают экономику ещё до масштабирования

Что бросилось в глаза за неделю: большинство провалов в mobile UA начинается не с креатива, а с плохой связки «оффер → гео → плейсмент → событие оптимизации».

— Льют на слишком широкий инвентарь и ждут, что алгоритм сам найдет quality. В итоге получаются дешёвые установки без действия воронки.
— Не разделяют iOS и Android по логике закупки, хотя CPI, eCPI и окно атрибуции там ведут себя по-разному.
— Оптимизируют по install, когда продукту нужен post-install event: registration, tutorial_complete, депозит, first_purchase.
— Смешивают разные крео в одну группу и теряют сигнал: один формат дает IPM, другой — объём, третий тянет мусор.

Есть наблюдение которое стоит проверить: если в первые тесты не заложен контроль по сетке, платформе и типу трафика, потом невозможно понять, где именно сломалась экономика. Особенно это заметно в Индии, Вьетнаме, Индонезии и на Филиппинах, где один и тот же плейсмент может давать разный quality по сабам и дням.

Перед масштабированием фиксируйте три вещи: целевое событие, допустимый CPA на пост-инсталл и минимальный объём, при котором выводы ещё не шумят. Тогда тесты становятся не лотереей, а повторяемой процедурой.