<b>ROI считают не «по концу спота», а по всей цепочке: от клика до повторной выручки</b>

<b>ROI считают не «по концу спота», а по всей цепочке: от клика до повторной выручки</b>

ROI в арбитраже часто ломают на одном месте: в формуле учитывают только spend и payout, а дальше теряют дожим, апсейл, повторный депозит и возвраты. В итоге кампания выглядит «в плюс», хотя фактическая экономика уже съедена.

Базовая формула простая: <code>ROI = (Revenue - Cost) / Cost × 100%</code>. Но для performance это только старт. Если у оффера есть LTV, считайте не первый чек, а <i>ожидаемую валовую выручку на пользователя</i>. Тогда сравниваете не креатив с креативом, а unit-экономику на одном привлечённом лидe.

Что проверять в любом отчёте:
— включены ли все расходы: трафик, преленды, трекер, креативы, операционные затраты;
— учтён ли hold и отклонения, а не только approved payout;
— есть ли разбивка по источнику, GEO и устройству;
— считается ли ROI отдельно на первом платеже и отдельно на горизонте LTV.

Полезное правило: если ROI держится только на одном сегменте трафика, это не масштабируемая связка, а случайная точка прибыли. Масштабировать имеет смысл там, где <u>маржа сохраняется после всех корректировок</u>.

Смотрите на ROI как на итоговую метрику, а не на красивый процент в первом отчёте — иначе прибыль окажется на бумаге, а не в балансе.