Аналитика трафика: 5 метрик, без которых вы сливаете бюджет вслепую

Аналитика трафика: 5 метрик, без которых вы сливаете бюджет вслепую

Если смотреть только на клики, легко принять мусорный трафик за рабочий. Для оценки канала нужны не «красивые» цифры, а связка из нескольких показателей, которые показывают путь пользователя от показа до действия.

— CTR: показывает, цепляет ли креатив и заголовок. Низкий CTR чаще означает слабую упаковку, а не плохую аудиторию.
— CPC/CPM: помогают понять, где вы переплачиваете за вход в воронку.
— CR на целевом действии: главный фильтр качества трафика.
— Bounce rate и глубина: если люди уходят сразу, обещание в объявлении не совпало с посадочной.
— ROI/ROMI: итоговая метрика, но не первая для диагностики.

Важно смотреть не на одну цифру, а на связку. Высокий CTR при низком CR — это часто кликбейт. Низкий CTR при хорошем CR — сигнал, что креатив нужно перепаковать, а не отключать связку. Плохая аналитика начинается там, где метрики читают по отдельности.

Соберите базовый отчет по одной схеме: источник → креатив → лендинг → действие. Тогда быстро видно, где теряется трафик и что чинить первым.