Серверная атрибуция сдвигает тесты: чаще падает “ранняя победа”, растёт “устойчивый выигрыш”

Серверная атрибуция сдвигает тесты: чаще падает “ранняя победа”, растёт “устойчивый выигрыш”

В последнем месяце в креативных тестах всё заметнее один паттерн: результаты начинают сильнее расходиться с тем, что мы привыкли считать «победой по клику/лиду». На стороне измерений — server-side и модели инкрементальности (оценка прироста), меньше опоры на last-click. Из-за этого в первые 24–48 часов некоторые варианты выглядят лучше (из‑за быстрых сигналов аудитории), а потом откатывают, потому что метрика перестаёт быть про “кто кликнул” и становится про “кто реально добавил к выручке”.

Практически это проявляется так: ад-креативные батчи, которые раньше выбирали по раннему CPA/CTR, чаще требуют чуть более длинного окна и пересборки целевых событий (от микроконверсий к revenue-событиям или их прокси). Я вижу, как команды начинают тестировать не только «креатив A vs B», но и “из каких событий строится оптимизация” внутри одного набора.

Ты это тоже замечаешь в своих тестах/дашбордах? Какие события и окна у вас сейчас считаются “правильной победой” — и совпадают ли они с тем, что вы видите по фактическому инкременту?

— @CreativeTestingRu