SOI и DOI в dating: где быстрый лид, а где начинается нормальная экономика

SOI и DOI в dating: где быстрый лид, а где начинается нормальная экономика

SOI часто берут для быстрого теста: вход воронки короче, крео можно проверять пачкой, а сигнал по трафику приходит раньше. Но у этой модели есть характер — она любит “любопытных”, а не только мотивированных. Если лендинг и преленд не дожимают, конверт есть, а качество лида гуляет.

DOI обычно медленнее на старте, зато чище по намерению. Для mainstream-dating это часто удобнее, когда важны подтверждение email, глубина шага и более ровная статистика по дальнейшей монетизации. Минус очевиден: любая лишняя трение в шаге режет объём, особенно на холодном пуше и Tier3.

Смотреть надо не только на payout, а на весь путь:
— SOI лучше для теста креативов, прелендов и гео-связок
— DOI лучше для связок, где важны качество и стабильность
— если оффер просит слишком много полей, а трафик “мягкий”, просадка почти неизбежна
— если крео обещает одно, а форма выглядит как другой продукт, вырастает отвал

Главный фильтр простой: SOI любит шире, DOI любит точнее. Поэтому сначала проверяй, на каком шаге у тебя ломается мотивация пользователя, а уже потом спорь с менеджером про модель оплаты.