<b>Programmatic ломается не на DSP — чаще всего на грязном фиде и слабом supply-path</b>

<b>Programmatic ломается не на DSP — чаще всего на грязном фиде и слабом supply-path</b>

Если смотреть на performance-аккаунт как на систему, то DSP — только исполнитель. Основные потери обычно сидят в другом: в кривой структуре кампаний, в лишних посредниках и в отсутствии контроля по инвентарю.

Что проверять в первую очередь:
— логика сегментов: один оффер на один смысл, без свалки аудиторий и креативов;
— supply-path: где реально покупается показ, сколько лишних звеньев между вами и площадкой;
— whitelist/blacklist: не как разовая чистка, а как постоянный фильтр качества;
— frequency cap: если его нет, вы платите за повтор вместо расширения охвата.

Важный момент: в programmatic легко перепутать масштабирование с размыванием. Когда растёт объём, но падает качество трафика, проблема часто не в bid strategy, а в том, что кампания начала покупать всё подряд.

Ещё одна типовая ошибка — смотреть только на post-click метрики. В DSP стекe нужно оценивать и путь показа: домен, приложение, placements, тип инвентаря, цепочку посредников. Иначе оптимизация идёт вслепую.

Рабочее правило простое: сначала чистим supply и структуру, потом уже трогаем ставки и таргетинги. Тогда DSP начинает давать управляемый объём, а не просто расход.