Нативка в Telegram Ads чаще сливает не из‑за CPM, а из‑за кривого оффера и первого экрана
Если вход ведёт на лендинг, он должен выглядеть как продолжение объявления: тот же тезис, тот же язык, тот же уровень конкретики. Любой разрыв между креативом и страницей режет досмотр и конверсию. Для Telegram это особенно критично: пользователь приходит из ленты, а не из поискового намерения.
Перед запуском проверь три вещи:
— заголовок на лендинге повторяет обещание из объявления;
— первый экран отвечает на вопрос «что я получу» за 3–5 секунд;
— форма не требует лишних полей до первого действия.
Если на старте нужно слишком много усилий, трафик просто не дожимается.
По креативу работает простая схема: один тезис, один триггер, один следующий шаг. Не пытайся упаковать в объявление весь оффер, УТП и социальное доказательство сразу. В Telegram Ads лучше заходит короткая нативная формулировка без рекламного шума, а детали уже добирает посадочная.
Ещё одна типовая ошибка — смешивать холодный и тёплый трафик в одной логике. На холодную аудиторию нужен широкий вход и понятный benefit, на тёплую — снятие возражений и конкретика. Разные креативы, разные посадочные, разные ожидания.
Если нативка не даёт денег, сначала чинят связку креатив → лендинг, а не масштабируют бюджет.
Programmatic Deep — RTB и header bidding
@programmatic_deep
Нативка в Telegram Ads чаще сливает не из‑за CPM, а из‑за кривого оффера и первого экрана
Этот пост опубликован в Telegram-канале Programmatic Deep — RTB и header bidding. Подписаться можно по ссылке: @programmatic_deep.