В email-рассылках часто спорят не про креатив, а про подход: отправлять всем один и тот же оффер или строить ц

В email-рассылках часто спорят не про креатив, а про подход: отправлять всем один и тот же оффер или строить цепочки под поведение подписчика.

Массовая отправка проще и быстрее. Она дает понятный контроль, удобна для тестов и подходит, когда база небольшая или продукт универсальный. Но у нее есть потолок: чем шире аудитория, тем ниже релевантность и выше риск выгорания базы.

Сегментация и триггеры требуют больше настройки, зато обычно дают лучший отклик. Пользователь получает письмо в нужный момент: после просмотра товара, брошенной корзины или паузы в активности. Это повышает CTR и конверсию, но требует чистых данных и дисциплины в аналитике.

На практике сильнее всего работает гибрид: массовые рассылки для охвата, автоматизация — для дохода. Первый подход приводит трафик, второй — добирает деньги из тех, кто уже проявил интерес 📩