Эксперименты всё чаще уезжают из спринта в календарь

Эксперименты всё чаще уезжают из спринта в календарь

За последний месяц заметил повторяющийся паттерн: команды реже начинают A/B-тест «по наитию» и чаще привязывают его к уже назначенным окнам — релизам, пересборке воронки, обновлению оффера, пересмотру медиамикса. Параллельно растёт число тестов, где заранее фиксируют не только целевую метрику, но и защитные ограничения: срок набора выборки, порог по трафику, допустимое влияние на выручку в день.

Отдельно бросается в глаза, что в B2B и e-com всё чаще тестируют не отдельный баннер или кнопку, а связку из нескольких касаний: лендинг, письма, ретаргетинг, скрипт продаж. В обсуждениях меньше споров про «победил креатив» и больше — про то, где именно проходит граница между экспериментом и операционным изменением.

У вас за последний месяц было так же?

Глубже разбирают этот метод в @VideoAdsCraft