OTT всё чаще ставят не как «охват», а как часть воронки

OTT всё чаще ставят не как «охват», а как часть воронки

За последний месяц в разговорах с закупкой и аналитикой повторяется один паттерн: OTT всё реже называют верхом воронки по умолчанию. Чаще его показывают рядом с другими платными каналами — как слой частотного добора, поддержки брендового спроса или входа в более длинную цепочку касаний.

Ещё заметно, что к запросам на размещение всё чаще прикладывают не только GRP и reach, но и связку с серверной атрибуцией, MMM (маркетинг-микс моделированием) или проверкой прироста. И обсуждение быстро уходит от «сколько показов» к тому, где OTT должен стоять в общей схеме медиаплана.

У вас тоже за последний месяц стало больше таких запросов?