Креативный паттерн: видео забирает бюджет, но меняется экран

Креативный паттерн: видео забирает бюджет, но меняется экран

Что мы видим: в Ирландии digital ad spend дошёл до €1.146bn в 2025, рост — 8% год к году. Видео при этом растёт быстрее рынка: +14%. Соцсети поднялись до €576m, а CTV уже занимает 58% publisher video.

Почему это может работать: видео перестаёт быть только “скролльным” форматом. Когда CTV занимает большую долю publisher video, креативу приходится держать внимание не свайпом, а сценой: первый кадр, темп, крупность, понятный конфликт без клика в первые секунды.

Для CPA это сигнал не “делать дороже”, а пересобирать угол под экран. UGC, снятый как TikTok, не всегда выдерживает CTV-контекст. Нужна более читаемая драматургия: проблема → визуальное доказательство → простое действие.

Где применимо: social ads, video ads, UGC-адаптации, e-commerce и нутра, где один и тот же угол гоняется между лентой, прероллом и CTV.