Server-side атрибуция становится «по умолчанию», а не проектом

Server-side атрибуция становится «по умолчанию», а не проектом

Последний месяц на рынке заметен один и тот же паттерн: компании чаще говорят не просто “поставили серверную (server-side) схему”, а переводят на неё весь контур измерений — события, согласия, дедупликацию, передачу в витрины данных и расчёт инкрементальности. В презентациях всё реже всплывают формулировки про “последний клик как источник правды”, чаще звучит связка с MMM (маркетинговым микс-моделированием) и тестами прироста, при этом акцент делают на качестве данных и воспроизводимости отчётов.

Дополнительно заметно, что MQA/сквозная аналитика (lead-to-revenue) чаще превращается в rev-ops (responsibility за выручку) логику: маркетинг всё равно отвечает за измерение влияния, но границы между функциями сглаживаются через общие события в продукте и единый словарь метрик.

Вы тоже видите смещение фокуса с “инструментом атрибуции” на “контур измерений как процесс”?

— @MarTechNewsDigest

Соседняя редакция @LoyaltyManualRu недавно писала об этом под другим углом