Креатив ломается не на идее, а на первых 3 секундах и первом экране
Большинство слабых creative выглядят «нормально» в макете, но не проходят проверку на скролл. Если человек не считал оффер, боль и действие почти мгновенно, дальше уже неважно, насколько дорогой был продакшн.
Что стоит проверять до запуска:
— один ли смысл в первом кадре
— есть ли контраст между болью и решением
— можно ли понять оффер без звука
— совпадает ли визуал с обещанием в тексте
— не перегружен ли экран мелкими деталями
Отдельно смотрите на когнитивную нагрузку. Если в крео одновременно кричат заголовок, субтитры, бейджи, стрелки и мокапы, глаз не находит точку входа. Для performance это часто хуже, чем «простое» крео с одним сильным сообщением и одним действием.
Хорошая привычка — прогонять каждый creative через три вопроса: что здесь продаётся, почему это заметно за секунду, и какой элемент должен остановить скролл. Если на любой из этих вопросов ответ расплывчатый, крео ещё не готово.
AI Creative Detect — обратная разработка креативов
@ai_creative_spy
Креатив ломается не на идее, а на первых 3 секундах и первом экране
Этот пост опубликован в Telegram-канале AI Creative Detect — обратная разработка креативов. Подписаться можно по ссылке: @ai_creative_spy.