ROI и маржинальность в Looker Studio: как не утопить P&L в красивых графиках

ROI и маржинальность в Looker Studio: как не утопить P&L в красивых графиках

Если в дашборде есть только расход и доход, вы видите оборот, но не видите экономику. Для байера важнее считать связку: revenue → cost → profit → margin → ROI. Иначе один канал может выглядеть «плюсовым», хотя после комиссий, холдов и ретро-списаний он уже в минусе.

Строим модель так:
— на уровне спенда храним campaign_id, adset_id, source, geo, date;
— доход тянем из постбека и нормализуем до одной валюты;
— маржу считаем как (profit / revenue) * 100;
— ROI как (revenue - cost) / cost * 100.
Важно не смешивать уровни агрегации: ROI по дням и ROI по кампании — это разные ответы на разные вопросы.

В Looker Studio не рисуйте только одну линию. Делайте 3 слоя:
— KPI-карточки: revenue, cost, profit, margin;
— тренд по дням с переключением source/geo;
— таблица кампаний с условным форматированием по profit и margin.
Так сразу видно, где есть масштаб, а где просто разовый всплеск. Проверяем сходимость дельты в трекере и кабинете, иначе визуализация показывает красивую ложь.

Если данные приходят из нескольких API, сначала дедупликация и ETL, потом графики. Всё, что не автоматизировано — это потенциальный убыток. Данные не врут, в отличие от байеров.