Текст не должен звучать умнее читателя

Текст не должен звучать умнее читателя

Маркетологи часто просят «сделать посерьёзнее», и текст сразу начинает пахнуть пресс-релизом. Но хороший коммерческий текст не доказывает, что бренд умный. Он помогает человеку быстро понять: что это, зачем мне это и почему сейчас.

Когда текст перегружен терминами и важностью, он работает на внутреннюю самооценку команды, а не на продажу. Я всё больше уверен: **простота — это не упрощение, а уважение к чужому времени**.

— @CopyCraftRu