Как собрать видеокреатив под перформанс-кампанию за 3 дня

Как собрать видеокреатив под перформанс-кампанию за 3 дня

Если нужен видеокреатив, который не просто «красиво выглядит», а помогает получать заявки, работайте по короткому циклу: гипотеза → сборка → проверка → доработка.

1) Сначала сформулируйте одну бизнес-задачу. Не «сделать ролик для бренда», а, например: снизить стоимость лида или поднять конверсию в клик. Под это сразу выбирайте один продукт и одну аудиторию.

2) Затем выпишите 3 причины, почему человек должен нажать сейчас. Не свойства, а поводы для действия: экономия времени, понятный результат, снижение риска. Из этих причин и будет строиться сценарий.

3) Соберите ролик по схеме:
— первые 2 секунды: проблема или сильный результат;
— 3–8 секунда: как продукт решает задачу;
— 8–15 секунда: доказательство — цифра, отзыв, демонстрация;
— финал: один понятный призыв к действию.

4) Сделайте сразу 3 версии первого экрана. Меняйте только начало: боль, выгода, доказательство. Остальной ролик оставьте одинаковым. Так вы быстрее поймёте, какой заход цепляет вашу аудиторию.

5) Не перегружайте кадр текстом. На экране должен быть только один смысл за раз. Если зрителю нужно читать длинные абзацы, вы теряете удержание.

6) Перед запуском проверьте 4 вещи:
— понятно ли, что рекламируется, за 2 секунды;
— есть ли причина досмотреть до конца;
— совпадает ли текст с посадочной страницей;
— есть ли один следующий шаг, а не три.

7) Через 2–3 дня смотрите не только на клики, но и на удержание первых секунд. Если ролик не держит старт, меняйте начало, а не весь креатив целиком.

Так вы получите не «просто видео», а рабочий перформанс-инструмент, который можно быстро масштабировать в новые версии.

— @VideoAdsCraft

Есть схожая тема в @ProgrammaticNotes, рекомендуем