Наблюдение: CTV-кампании чаще строят вокруг «сценариев просмотра», а не вокруг инвентаря

Наблюдение: CTV-кампании чаще строят вокруг «сценариев просмотра», а не вокруг инвентаря

В последние недели вижу повторяющийся паттерн: в брифах и планах закупок на Connected TV всё чаще формулируют не «какой inventory брать», а какие этапы пользователь проходит внутри контента/экрана и что должно случиться в каждом из них. Например, первые контакты привязывают к моментам высокой вероятности досмотра (карточки/короткие блоки до основного ролика, креативы с быстрым смысловым “крючком”), дальше — к логике частоты и переключения (подача преимущества меняется по мере повторного показа), а завершают — посадочными сценариями под *retention* (удержание) и расширение охвата уже на существующих пользователях.

Параллельно участники чаще обсуждают измерение через server-side сбор, MMM и incrementality (инкрементальность), потому что last-click на CTV заметно “шумит” — особенно когда креативы заменяются быстрее, чем успевает стабилизироваться атрибуция.

Вы это тоже замечаете у своих CTV-поставщиков/партнёров: переход от закупочной логики к логике просмотра и сценариев?

— @CTVadsManualPro