Как собрать баннер на поиске в Яндексе без агентства

Как собрать баннер на поиске в Яндексе без агентства

Баннер на поиске — это формат 2 в 1: вы ловите тёплый спрос по запросу и одновременно работаете на охват и знание бренда. Ниже — чек-лист, чтобы собрать его силами in-house команды.

— Определите роль формата в медиаплане.
Если нужен не только лид, но и поддержка спроса, баннер на поиске закрывает обе задачи. Для B2B и дорогих продуктов это особенно полезно: формат работает на верх и середину воронки сразу.

— Выберите запросы с уже сформированным намерением.
Ставка здесь не на «широкий охват», а на попадание в релевантные поисковые сценарии. Смотрите не только частотность, но и коммерческую близость запроса к вашему предложению.

— Проверьте, есть ли что показывать кроме оффера.
Баннер должен усиливать узнаваемость: логотип, короткое УТП, визуальный код бренда. В эпоху AI-креативов выигрывает не исполнение, а ясная концепция и узнаваемый смысл.

— Заложите отдельную оценку эффективности.
Не меряйте формат только last-click: он часто помогает в пути к конверсии, но не забирает финальный клик. Для оценки используйте post-view, серверную аналитику, инкрементальность или MMM.

— Согласуйте посадочную страницу под сценарий поиска.
Пользователь приходит с конкретным запросом, значит, первый экран должен быстро подтверждать, что он попал куда надо. Иначе медийный эффект есть, а конверсия проседает.

— Разведите кампанию по задачам и аудиториям.
Не смешивайте бренд-охват и перформанс-цели в одной логике. Так проще управлять ставками, частотой и бюджетом, а потом понять, что реально дало прирост.

Когда это пригодится: если нужно одновременно поддержать спрос, усилить бренд и не зависеть только от чистого performance по последнему клику.

— @MediaPlanningRoomPro