Не верьте отчётам «по атрибуции», если в BigQuery у вас не выстроена единая витрина событий

Не верьте отчётам «по атрибуции», если в BigQuery у вас не выстроена единая витрина событий

Сейчас многие всё ещё сравнивают конверсии “до/после” кампаний, но берут данные из разных источников и с разной логикой дедупликации. В итоге вы видите красивые числа, но не понимаете, что именно измерили: визит, клик, сессию или действие в продукте. Моё мнение: в BigQuery маркетингу нужен не дашборд, а чёткий контракт на события и ключи пользователя — только тогда performance-выводы хоть на что-то похожи.

— @BigQuery4MarketingPro