TikTok-цены: как читать прайсы по России, СНГ и Тир-1, чтобы не переплатить

TikTok-цены: как читать прайсы по России, СНГ и Тир-1, чтобы не переплатить

В TikTok прайс почти всегда собирается из 4 вещей: гео, формат интеграции, глубина ТТХ и сложность производства. Один и тот же автор может давать разницу в 2–5 раз между short mention, нативкой в кадре и полноценным UGC-видео.

Россия и СНГ обычно продаются по модели «дешевле вход, дороже конверсия»: больше микроблогеров, ниже порог входа, но сильнее разброс по качеству подачи. Тир-1 держит цену выше за сам факт гео и платежеспособность аудитории, но там быстрее растёт чек за нормальный слот и внятный сценарий.

На практике смотрят не на «подписчиков», а на три маркера:
— средние просмотры последних роликов;
— долю коммерческих публикаций в ленте;
— кто делает монтаж: автор или продакшн.
Если это не проверить, легко купить пустой охват по красивому прайсу.

Что важно: у TikTok чаще всего выгоднее брать пакет из 2–3 касаний, чем один дорогой выход. Для России и СНГ это особенно заметно на массовых вертикалях, где первый ролик даёт знакомство, второй — добивает доверие, третий — дожимает переход.

Перед закупкой ставьте один критерий: сколько стоит не интеграция, а целевое действие на выходе. Если автор дорогой, но стабильно даёт понятный CPM по вашей вертикали — это рабочая цена. Если нет метрик по последним роликам, считайте прайс завышенным.