7 ошибок в programmatic, которые съедают бюджет даже у опытной команды
Что бросилось в глаза за неделю: в programmatic чаще всего теряют не на «плохом трафике», а на слабой дисциплине закупки. Один лишний source, дубли в deal'ах, кривой frequency cap — и медиаспенд начинает расползаться без роста инкремента.
— Не разделяют prospecting и retargeting по разным логикам закупки. В итоге сигнал смешивается, а оптимизация бьёт в среднее.
— Ставят слишком широкий whitelist и не пересматривают supply-path. Плата идёт за объём, который не даёт нужного качества.
— Оценивают только CTR и viewability. Для performance важнее post-click и post-view вклад, а не красивый верхний слой.
Ещё две типовые ошибки: не чистят пересечение аудиторий между DSP и не ставят жёсткие правила по частоте. Тогда один и тот же пользователь получает повторяющиеся касания, а uplift не растёт.
Если хотите стабильный programmatic, начинайте не с расширения бюджета, а с аудита связки: source → audience → frequency → post-conversion.
DSP Stack Trade — Trade Desk, DV360, Xandr
@dsp_stack_trade
7 ошибок в programmatic, которые съедают бюджет даже у опытной команды
Этот пост опубликован в Telegram-канале DSP Stack Trade — Trade Desk, DV360, Xandr. Подписаться можно по ссылке: @dsp_stack_trade.