Год назад связка «нативный крео + широкая аудитория + Facebook Ads» давала ROI 80–120% почти на автопилоте. Сейчас те же настройки едят бюджет и дают 15–20%, если вообще дают.
Что изменилось?
Алгоритмы Meta научились распознавать «арбитражные» паттерны поведения на сайте — высокий bounce rate, короткое время на странице, одна целевая страница без глубины. CPM вырос в 1,5–2 раза, а конверсия упала.
Аудитория банально выгорела. Те же лица, те же боли, те же заголовки в стиле «Врачи в шоке». Люди научились игнорировать это на уровне рефлексов.
Нативные сетки (Taboola, MGID) закрутили модерацию. Что проходило в 2024-м — сейчас возврат с правками или бан аккаунта.
⚡ Что реально работает сейчас:
— Прелендинги с реальной редакционной глубиной: 3–5 экранов, живой текст, не шаблон
— Микросегментация: не «женщины 35–55», а конкретный триггер + гео + интерес
— Видеокрео первые 3 секунды решают всё — статика деградирует быстро
— Диверсификация источников: связки, завязанные на один канал, сейчас — риск
Медиа не умерло. Просто порог входа вырос, а копипаст связок перестал быть стратегией.
AFF.TOP — Медиа
@media3_afftop
Год назад связка «нативный крео + широкая аудитория + Facebook Ads» давала ROI 80–120% почти на автопилоте. Се
Этот пост опубликован в Telegram-канале AFF.TOP — Медиа. Подписаться можно по ссылке: @media3_afftop.