Год назад связка «широкая аудитория + агрессивный креатив + автоставка» давала ROI 80–120%. Сейчас те же настр

Год назад связка «широкая аудитория + агрессивный креатив + автоставка» давала ROI 80–120%. Сейчас те же настройки едва выходят в ноль. Почему?

Алгоритмы аукциона перегрелись. В 2024 в нишах гемблинга, нутры и финансов цена клика выросла в среднем на 40–60% — при том что конверсия лендингов не изменилась. Рекламодатель платит больше, получает столько же.

Второе: модерация закрутила гайки. Прямые офферы, которые проходили автоматом, теперь режут вручную на третий-пятый день — уже после слива бюджета. Схема «запустил и забыл» больше не работает.

Третье: аудитория выгорела. Баннеры с «похудела на 23 кг за 2 недели» и «одобрение за 5 минут» люди научились игнорировать на уровне рефлексов. CTR на классические крео упал в 2–3 раза.

Что работает сейчас: узкие сегменты с персонализированным месседжем, нативные форматы вместо баннерной лобовой атаки, и жёсткий контроль кампаний каждые 6–12 часов, а не раз в сутки.

Рынок не умер — он стал дороже прощать ошибки.