Год назад связка «широкая аудитория + кликбейт + дешёвый трафик» давала ROI 80–120%. Сейчас те же настройки вы

Год назад связка «широкая аудитория + кликбейт + дешёвый трафик» давала ROI 80–120%. Сейчас те же настройки выдают 10–15%, и это в лучшем случае.

Что изменилось:

CPM вырос. Facebook, TikTok, Telegram Ads подняли ставки — конкуренция выросла, а инвентарь не резиновый. В нишах крипта и нутра CPM за год +60–80%.

Алгоритмы умнее. Платформы научились быстрее распознавать серые схемы и агрессивные creatives. То, что жило 3 недели, теперь банится за 3 дня.

Аудитория выгорела. Пользователи видели один и тот же формат сотни раз. CTR на стандартные боли («похудей за 2 недели», «заработай из дома») упал в 2–3 раза.

Что работает сейчас:

Нативность вместо давления. Контент, который не выглядит рекламой — UGC, обзоры, «случайное» видео.

Узкие сегменты. Не «мужчины 25–45», а «мужчины 30–38, интересующиеся инвестициями, смотрящие деловые подкасты».

Скорость тестов. Побеждает тот, кто проверяет 20 гипотез в неделю, а не шлифует одну связку месяц.

Рынок не умер — он стал требовательнее. ⚡