Как не слить бюджет в Google Ads: 3 правила гигиены рекламного аккаунта

Первое правило — контроль типов соответствия. Широкое соответствие без проработанного списка минус-слов приводит к показам по нецелевым запросам и быстрому сливу. На старте безопаснее использовать фразовое соответствие, расширяя охват только после анализа первых данных и накопления статистики.

Второе — регулярная чистка площадок в КМС. Алгоритмы часто отдают приоритет дешевому трафику с детских YouTube-каналов или мобильных игр. Список исключений нужно формировать заранее, чтобы реклама работала на взрослую целевую аудиторию, а не на случайные клики в приложениях.

Третье — корректная настройка конверсий. Автоматические стратегии обучаются на входящих данных. Если теги передают системе «пустые» события или мусорные регистрации, алгоритм оптимизируется под неликвидный трафик, лишая кампанию шансов на окупаемость и масштабирование.

Единственный способ заставить Google работать на ваш ROI — это передача системе только качественных сигналов и жесткая фильтрация площадок. 📈