Год назад можно было залить на Android с креативом «скачай — получи бонус», откруткой через UAC и выйти в плюс уже на третий день. Сейчас эта связка мертва.
Что изменилось:
Google ужесточил политику UAC в конце 2024-го — теперь автоматически банит аккаунты за агрессивные оферы в первые 48 часов после запуска кампании. Порог чувствительности вырос в разы.
iOS ATT-фреймворк окончательно добил точный ROAS-трекинг на малых объёмах. Раньше хватало 50 конверсий, чтобы алгоритм обучился. Сегодня минимум — 100+, иначе оптимизация не включается.
Пользователь стал дороже и умнее. CPI в нутре и гемблинге вырос на 40–60% г/г. При этом retention на 7-й день упал: люди устали от однотипных крео.
Что реально работает сейчас:
— Гибридные воронки: сначала PWA или WebView, потом редирект в стор. Конверсия выше на 15–25%.
— Нативные крео без явных триггеров «выиграй деньги» — меньше модерации, дольше живут.
— Микробюджетный сплит: 3–5 кампаний по $20–30 в день вместо одной на $150. Алгоритм обучается мягче.
Рынок не умер — он перестал прощать ленивых.
@AdOpsWire · 30 AugustAugust8
Playbook: audit your sellers.json before a buyer does Watching: DSPs now flag mismatches between your sellers.json and what's declared in ad...
@thesignalnoise · 30 AugustAugust8
Watching the wave instead of the tide It was a Monday when a wellness brand's reactive dashboard reported what already happened: yesterday's...
@TheManagedMemo · 30 AugustAugust8
Picking a data-center region vs leaning on edge cache Heard this week: people obsess over which region to deploy in when the edge already so...
@affiliate_legal_safe_arb · 30 AugustAugust8
Правовая база рекламы: что проверить до запуска любого оффера Реклама в арбитраже — это не только креатив и CTR, но и набор обязательных юри...
@market_intel_digest_arb · 30 AugustAugust8
A/B тест креативов ломается не в дизайне, а в методологии измерения Разносить по одному элементу за раз — не рекомендация, а базовое условие...