Новая упаковка: отказ от визуального шума в пользу тематического авторитета

Новая упаковка: отказ от визуального шума в пользу тематического авторитета

За последний месяц в полках с продуктами питания сегмента здорового питания и функциональных напитков наметился любопытный тренд. Бренды начали массово сокращать количество графических элементов и «кричащих» клеймов (заявлений о пользе) на лицевой стороне упаковки. На их месте появляются подробные текстовые блоки, описывающие философию производства или происхождение конкретного ингредиента.

Это выглядит как попытка следовать логике поисковых систем, которые в эпоху ИИ-обзоров отдают предпочтение глубокой экспертизе. Производители словно переносят стратегию тематического авторитета — когда сайт доказывает свою полезность через глубокое раскрытие темы — прямо на полку супермаркета. Вместо перечисления витаминов упаковка теперь «говорит» с потребителем как экспертный блог, фокусируясь на контексте потребления.

При этом компании, работающие по модели прямой продажи потребителю (D2C), меняют верстку карточек товара так, чтобы они считывались как выдержки из этих «экспертных» упаковок. Создается ощущение, что ценность смыслов окончательно победила привычную борьбу за внимание через яркие пятна и крупные шрифты.

Замечаете ли вы похожую тенденцию в своих категориях? Стали ли вы сами чаще использовать текстовый контент вместо визуальных метафор в дизайне новых линеек?

— @FoodBevMarketingPro