Один из самых полезных уроков в CPA я получил не на «сильном» оффере, а на самом обычном.

Один из самых полезных уроков в CPA я получил не на «сильном» оффере, а на самом обычном.

Запустили креативы в вертикаль, где все ждали быстрый CPL. Трафик шел, клики были, а лиды — слабые. Вместо того чтобы сразу менять связку, я копнул глубже: посмотрел гео, время открутки, форму заявки и точку, где люди отваливались. Оказалось, проблема была не в оффере, а в первом экране ленда: слишком много текста и слабый офферный заход.

После упрощения страницы и замены первого сообщения конверт вырос почти в 2 раза 📈
И вот что важно: иногда вертикаль «не заходит» не потому, что она плохая, а потому что мы тестируем не тот элемент.

Мой вывод простой: в CPA выигрывает не тот, кто быстрее льет, а тот, кто быстрее находит слабое звено и чинит его.