Один из самых дорогих провалов в email — отправить «идеальную» рассылку не тем людям.

Один из самых дорогих провалов в email — отправить «идеальную» рассылку не тем людям.

У нас был кейс: сильный оффер, аккуратный дизайн, грамотный CTA. Всё выглядело убедительно. Но сегмент собрали по старой базе: часть подписчиков уже купила, часть давно не открывала письма, а часть вообще пришла за другим продуктом. В итоге клики были, а продаж почти не было. И, что хуже, выросли отписки.

Ошибка оказалась не в креативе, а в логике отправки. Красивое письмо не спасает, если оно не попадает в контекст человека.

Вывод простой: перед запуском проверяйте не только текст и визуал, но и три вещи:
— кому именно идёт письмо;
— на каком этапе воронки он находится;
— соответствует ли оффер реальному запросу базы.

Email-маркетинг часто ломается не на дизайне, а на плохой подготовке. И это как раз тот случай, когда один чек-лист спасает больше бюджета, чем десять правок в шаблоне. ✉️