Замечаем любопытный сдвиг: в email-рассылках снова выигрывает не «больше писем», а «меньше, но точнее».

Замечаем любопытный сдвиг: в email-рассылках снова выигрывает не «больше писем», а «меньше, но точнее».

Подписчики стали хуже реагировать на частые массовые отправки, зато лучше открывают короткие, очень конкретные письма с понятной выгодой. Особенно это заметно в сегментах, где раньше работала агрессивная частота: e-commerce, инфопродукты, сервисы. 📩

Что это значит на практике:

— письмо должно отвечать на один вопрос
— тема и прехедер обязаны совпадать с содержанием
— сегментация теперь важнее креатива
— автоматические цепочки часто дают больше, чем ручные «разовые» рассылки

И еще один тренд: бренды чаще пишут в более «человеческом» тоне. Без перегруза, без маркетингового шума, без лишней упаковки. Похоже, в inbox снова побеждает ясность.