Brand lift снова становится рабочей метрикой в медийке

Brand lift снова становится рабочей метрикой в медийке

За последний месяц в обсуждениях вокруг DSP и programmatic все чаще всплывает не CPM и даже не reach, а brand lift как отдельный пункт в медиаплане. Особенно это заметно в кампаниях, где бренд-менеджеру нужно одновременно держать охват, частоту и понятный сигнал для маркетинга после запуска.

Из того, что заметно по запросам и структуре брифов:
— чаще просят разделять стандартный performance-отчет и исследовательский слой;
— в медиапланах появляются формулировки про ad recall, awareness и consideration;
— на стороне закупки чаще обсуждают не только инвентарь, но и методику замера;
— в разговорах с DSP все чаще звучит вопрос, как сопоставить uplift с разными сегментами и площадками.

Похожий сдвиг видите у себя в проектах?

— @ProgrammaticNotes

Есть схожая тема в @AdOpsRoom, рекомендуем