Когда ребрендинг — это не про новый цвет

Когда ребрендинг — это не про новый цвет

В B2B слишком часто путают обновление айдентики с пересборкой смысла. Меняют шрифт, упрощают логотип, собирают свежую презентацию — и называют это стратегией. Но для маркетинг-директора важнее другое: стал ли бренд понятнее для рынка и сильнее в выборе. Если после редизайна компания всё так же объясняет себя через список услуг, а не через роль в категории, значит, ребрендинг пока остался на уровне упаковки.

— @RebrandCases