Shorts/Reels и длинные видео — почему один и тот же интеграционный слот стоит в 4-5 раз по-разному

Shorts/Reels и длинные видео — почему один и тот же интеграционный слот стоит в 4-5 раз по-разному

Короткий формат продаётся не «дешевле», а иначе. У Shorts/Reels почти всегда ниже порог входа: меньше минут хронометража, проще встроить продукт в кадр, выше шанс взять объём пачкой. Длинное видео дороже, потому что бренд платит за удержание внимания, плотность нативной подачи и более длинный хвост просмотров.

На практике цена часто разъезжается из-за трёх вещей:
— в шортсе интеграция живёт 10–20 секунд и конкурирует с быстрым скроллом;
— в длинном видео рекламный блок может быть в начале, середине и в описании;
— у длинного формата выше ценность контекста: зритель уже прогрет темой и лучше принимает оффер.

Что важно:
— если нужен быстрый reach и тест креатива, берите Shorts/Reels;
— если нужен более дорогой контакт и объяснение продукта, смотрите long-form;
— сравнивать нужно не CPM «на глаз», а стоимость одного валидного касания и досмотра до оффера.

На практике лучший пакет — не один формат, а связка: шортс даёт дешёвый вход, длинное видео добирает доверие и конверсию. Если у блогера есть оба инвентаря, просите отдельный прайс по каждому слоту и не смешивайте их в одну цифру.