CTV теперь продаёт не «досмотр», а доверие

CTV теперь продаёт не «досмотр», а доверие

В CTV всё чаще смотрят не на click-through rate, а на то, что реклама делает с памятью о бренде. И это логично: смарт-ТВ стоит в комнате, где внимание не распылено, как в ленте. Поэтому для меня CTV всё меньше про прямой отклик и всё больше про верх воронки, который потом подхватывают search и ретаргетинг. В эпоху, когда last-click теряет вес, ценность канала — в том, что он умеет создавать спрос, а не только ловить уже готовый.

— @CTVadsManualPro