Как собрать структуру аккаунта в поиске под разные типы спроса

Как собрать структуру аккаунта в поиске под разные типы спроса

Если в аккаунте смешаны бренд, горячий спрос и верх воронки, ставка перестаёт быть управляемой. Алгоритм начинает перераспределять бюджет между несопоставимыми задачами, а вы получаете шум вместо понятной экономики.

Рабочая схема на неделю:
— Разделите кампании по типу спроса: бренд, категорийный запрос, конкурентный запрос, low-intent/инфо.
— Для каждой группы задайте свою цель: конверсии, лиды, трафик, долю показов по бренду.
— Не смешивайте разные типы посадочных в одной кампании. Если один запрос ведёт на каталог, а другой — на форму заявки, это разные сценарии и разные ставки.
— Внутри кампании держите узкие группы объявлений: одна логика намерения — один набор объявлений.
— Для брендовых запросов ставьте отдельный бюджет и отдельную стратегию. Иначе бренд будет «съедаться» более дорогими небрендовыми кластерами.
— Нерелевантные запросы выносите в минус-слова на уровне кампании, а не только группы. Так вы быстрее стабилизируете трафик.
— Если есть сильный разрыв по CPL между подтипами спроса, разделяйте их ещё глубже. Не пытайтесь лечить это только ставкой.

Проверка после пересборки:
— Сравните CTR, CPC и CPL по каждому типу спроса отдельно.
— Посмотрите, где объём есть, а конверсия слабая: там нужна не ставка, а другая структура.
— Оставьте в тесте только один меняемый параметр: либо ставка, либо семантика, либо посадочная.

Хорошая структура аккаунта не «красивее». Она даёт вам возможность управлять ставкой осмысленно: не по среднему по больнице, а по задаче конкретного сегмента.

— @PaidSearchRoom