Меньше отчётов, больше рабочих схем

Меньше отчётов, больше рабочих схем

За последний месяц в маркетинговых командах чаще всплывает один и тот же паттерн: обсуждают не объём отчётности, а то, **как именно** принимать решение по каналу, креативу или воронке.
Вместо длинных презентаций появляются короткие рабочие фреймворки:
— что считаем сигналом, а что шумом;
— где смотрим server-side данные, а где — сводку по продажам;
— в каких случаях ждём эффект, а в каких — режем гипотезу.

Это заметно и в performance, и в B2B: last-click перестаёт быть единственной опорой, а рядом с отчётом всё чаще лежит простая схема проверки гипотезы.
И ещё один повторяющийся момент: в брифах на контент и креатив стало больше вопросов про логику выбора, чем про количество единиц на выходе.

У вас за последний месяц было так же?

Соседняя редакция @PosStatements недавно писала об этом под другим углом