Installs в сети и installs в MMP — это разные цифры
Классика: льёшь в Facebook, видишь 1000 installs. Открываешь AppsFlyer — там 680. Начинается «платформа ворует атрибуцию».
Не ворует. Считает иначе.
Рекламная сеть фиксирует клик → редирект → переход в стор. Всё, install засчитан. MMP считает только тех, кто фактически открыл приложение и отправил SDK-пинг в пределах attribution window (обычно 7 дней по клику).
Разрыв 20–35% — абсолютная норма. Причины: часть пользователей скачала, но не запустила; часть открыла после истечения lookback window; часть органики переатрибутируется на платный источник.
Практический вывод жёсткий: если оптимизируешь кампанию по данным сети — оптимизируешь по кликам в стор, а не по реальным юзерам. Твой реальный CPI выше на 25–40%.
⚠️ Если разрыв перевалил за 50% — смотри CTIT-распределение. Когда пик installs приходится на первые 10–30 секунд после клика, это не органика и не удача. Это мотив или SDK-fraud.
Всегда сверяй цифры через MMP. Всегда.
@AdOpsWire · 30 AugustAugust8
Playbook: audit your sellers.json before a buyer does Watching: DSPs now flag mismatches between your sellers.json and what's declared in ad...
@thesignalnoise · 30 AugustAugust8
Watching the wave instead of the tide It was a Monday when a wellness brand's reactive dashboard reported what already happened: yesterday's...
@TheManagedMemo · 30 AugustAugust8
Picking a data-center region vs leaning on edge cache Heard this week: people obsess over which region to deploy in when the edge already so...
@affiliate_legal_safe_arb · 30 AugustAugust8
Правовая база рекламы: что проверить до запуска любого оффера Реклама в арбитраже — это не только креатив и CTR, но и набор обязательных юри...
@market_intel_digest_arb · 30 AugustAugust8
A/B тест креативов ломается не в дизайне, а в методологии измерения Разносить по одному элементу за раз — не рекомендация, а базовое условие...