Охват ≠ Показы. Путают даже те, кто в медиа 5+ лет.

Impressions (показы) — сколько раз баннер был отрисован на экране. Один человек увидел 10 раз — это 10 показов.

Reach (охват) — сколько уникальных людей его увидели. Тот же один человек — reach = 1.

Почему это критично на практике?

Запускаете кампанию. Отчёт показывает 1 000 000 показов — кажется, всё ок. Но если reach = 100 000, а frequency = 10, значит вы долбили одних и тех же людей десять раз подряд. Баннерная слепота гарантирована, CTR в полу, бюджет в трубу.

Рабочая норма frequency для медийки: 3–5 показов на человека за флайт. Выше 7 — аудитория перестаёт реагировать.

Как контролировать: в Meta, DV360, myTarget всегда смотрите на reach + frequency рядом, а не на impressions в вакууме. Это разные сигналы.

⚡ Impressions — объём. Reach — покрытие. Frequency — интенсивность.

Три метрики, три разных управленческих решения. Путать их — значит оптимизировать не то.