Полевые новости из email-маркетинга: всё больше команд режут частоту рассылок, но держат качество контакта выш

Полевые новости из email-маркетинга: всё больше команд режут частоту рассылок, но держат качество контакта выше. И это не «экономия на базе», а нормальная реакция на перегретые inbox’ы, рост жалоб и падение вовлечения.

Что работает лучше прямо сейчас:
— короткие письма с одной мыслью
— сегментация по действиям, а не по “полу и возрасту”
— триггеры вместо массовых отправок
— чистка неактивных подписчиков без сожаления
— тесты темы и прехедера, а не бесконечные редизайны

Интересный сдвиг: выигрывают не те, кто шлёт чаще, а те, кто отправляет вовремя и по делу. 🎯
Если открыть статистику последних кампаний, обычно видно одно и то же: меньше шума — выше CTR и меньше отписок.

Похоже, рынок окончательно уходит от «доставили письмо» к «получили реакцию».