За последние месяцы всё чаще видно один и тот же сдвиг: бизнесы перестают воспринимать аналитику как «табличку

За последние месяцы всё чаще видно один и тот же сдвиг: бизнесы перестают воспринимать аналитику как «табличку для отчёта» и начинают строить вокруг неё операционные решения.
Не просто смотреть CAC, LTV и ROMI, а связывать их с конкретными событиями: источник → креатив → первый визит → активация → повторная покупка.

Главный тренд — уход от анализа по каналам к анализу по цепочке касаний. Один источник почти никогда не продаёт в одиночку, особенно в длинных воронках. Поэтому всё больше команд собирают не «сколько пришло из рекламы», а «что реально повлияло на конверсию» 📊

Что это меняет на практике:
— меньше доверия к last click;
— больше внимания к post-view, server-side и CRM-данным;
— выше ценность качественной идентификации пользователя и событийной модели;
— решения по бюджету принимаются быстрее, потому что данные ближе к реальному поведению.

Итог простой: выигрывают не те, у кого больше отчётов, а те, у кого аналитика встроена в процесс принятия решений.