Полевые наблюдения из email-маркетинга: всё чаще бренды ловят просадку не в креативах, а в доставляемости. Причина банальна и неприятна — инфопоток перегрет, а почтовики сильнее режут «шумные» рассылки.
Что это значит на практике:
— старые базы стали токсичнее, чем год назад;
— разовые массовые отправки хуже прогревают репутацию домена;
— письма с одинаковой структурой чаще попадают под фильтры даже при нормальных open rate.
Что делать уже сейчас:
1. Чистить не только неактивных, но и «тихо холодных» подписчиков.
2. Снижать резкие пики отправки и выравнивать объёмы.
3. Делать письмо полезным с первых 2–3 строк, а не после длинного вступления.
4. Следить за жалобами и отписками в разрезе сегментов, а не в среднем по базе.
Вывод простой: сейчас выигрывает не тот, кто шлёт больше, а тот, кто шлёт аккуратнее и точнее 📩
Email Мастер
@email_master_pro_n1k
Полевые наблюдения из email-маркетинга: всё чаще бренды ловят просадку не в креативах, а в доставляемости. При
Этот пост опубликован в Telegram-канале Email Мастер. Подписаться можно по ссылке: @email_master_pro_n1k.