iOS push после ограничений: что реально осталось для байера

iOS push после ограничений: что реально осталось для байера

После ограничений iOS push не умер, но стал заметно уже. Работают не «массовые» заливы, а аккуратная работа с источником, частотой и whitelist. Если раньше можно было вывозить объёмом, теперь важнее качество подписки и то, как сеть режет повторные показы.

Что обычно ещё даёт результат:
• in-page push вместо классического push — меньше зависимости от системных разрешений;
• geos с нормальной долей iOS и прозрачной частотой;
• сегментация по девайсам и ОС, чтобы не смешивать iPhone с общим трафиком;
• отдельный blacklist по площадкам, где iOS быстро выгорает.

На iOS хуже всего работают широкие креативы без привязки к интенту. Пользователь реже кликает на «общий оффер», если пуш не выглядит как продолжение его действия. Лучше заходят простые механики: уведомление с понятной причиной, короткий текст, минимум лишних слов. И да, частотный cap тут важнее, чем на Android: если сеть показывает одно и то же несколько раз, CR проседает быстрее.

Если нужен iOS push как рабочий канал, начинай не с креатива, а с правил фильтрации: whitelist площадок, cap по пользователю, отдельная логика по geo и устройствам. На iOS выигрывает не тот, кто льёт громче, а тот, кто раньше вычищает мусор.