Маркетинговый BI ломается не на графиках, а на 3 лишних метриках в первом экране

Маркетинговый BI ломается не на графиках, а на 3 лишних метриках в первом экране

Если дашборд открывают каждый день, там должны жить только метрики, которые меняют действие: spend, revenue, CPA/CAC, ROAS, конверсия по воронке, LTV по когортам. Всё, что не приводит к решению за 30 секунд, уходит в фон или в отдельный drill-down.

Рабочая схема для арб-команды и перфа-отдела:
— верхний экран: деньги и эффективность;
— второй слой: разрезы по источникам, кампаниям, крео, GEO;
— третий слой: качество трафика, ретеншн, возвраты, маржа.
Если на одном экране смешаны daily pacing, cohort, креативы и payout — никто не видит проблему, пока бюджет уже сгорел.

Что обычно выкидывают без боли: 47 графиков по кликам, CTR без привязки к прибыли, среднюю температуру по аккаунту, дублирующие фильтры и «красивые» таблицы без решения. Что добавить полезнее: алерт на просадку маржи, отдельный view по отклонениям от плана и список кампаний, которые дают объём, но убивают unit-экономику.

Хороший BI — это не «всё видно», а «понятно, что резать, что масштабировать и где копать глубже». #marketingBI #дашборды #analytics